Caso studio
Il Vino enoteca
Cliente: Il Vino Enoteca
Servizi: Web Design, SEO, Assistenza WordPress, Marketing, e-commerce
Settore: Food & Beverage
Il progetto
Il Vino Enoteca già disponeva di un e-commerce basato su WordPress e WooCommerce, ma le prestazioni del sito erano scarse, compromettendo la visibilità sui motori di ricerca e riducendo il traffico organico. Inoltre, il negozio fisico non beneficiava della giusta promozione online, rendendo difficile l’acquisizione di nuovi clienti locali.
Le criticità riscontrate
- Tempi di caricamento elevati, con conseguenti penalizzazioni SEO e un’esperienza utente negativa.
- Scarso posizionamento organico, sia a livello nazionale che locale.
- Assenza di recensioni integrate, fondamentali per rafforzare la fiducia dei clienti.
- Mancanza di strategie di marketing, per valorizzare la nuova enoteca con dehor esterno.
Obiettivi del progetto
L’intervento si è concentrato su tre aspetti fondamentali:
- Migliorare le prestazioni del sito web, ottimizzando velocità e fruibilità.
- Incrementare la visibilità online, migliorando il posizionamento in SERP per parole chiave strategiche.
- Rafforzare la presenza locale, incentivando le visite in negozio e promuovendo gli eventi enogastronomici dell’enoteca.
L’enoteca non era più solo un punto vendita, ma anche un luogo di degustazione con spazi dedicati agli aperitivi e alle serate a tema. Era quindi essenziale spingere la clientela a visitare il locale fisico e prenotare esperienze direttamente dal sito web.
Soluzioni implementate
Ottimizzazione tecnica e SEO
Per migliorare le prestazioni e la visibilità del sito, abbiamo adottato le seguenti strategie:
- Migrazione del sito su un hosting più performante, riducendo i tempi di caricamento.
- Ripulitura del CMS, eliminando plugin superflui e sostituendo quelli obsoleti con alternative più leggere ed efficienti.
- Ottimizzazione del codice, aggiornamento di WordPress e sostituzione di moduli con versioni più performanti.
- Implementazione della SEO locale, ottimizzando la scheda Google My Business e migliorando il targeting per ricerche geolocalizzate.
- Miglioramento della UX e della versione mobile, garantendo una navigazione fluida da dispositivi smart.
Strategie di marketing e conversione
Per aumentare il traffico e incentivare gli acquisti:
- Aggiunta delle recensioni Trustpilot in tempo reale sulla homepage per accrescere la fiducia dei visitatori.
- Integrazione di sistemi di tracciamento e conversione, fondamentali per monitorare le campagne social e Google Ads.
- Creazione di una newsletter con un buono sconto del 5% sul primo acquisto, incentivando le iscrizioni.
- Nuova struttura del sito, con un’architettura più chiara e una sezione dedicata agli eventi dell’enoteca.
- Inserimento di nuove modalità di pagamento e ottimizzazione delle spese di spedizione.
- Implementazione del tracking automatico delle spedizioni, con notifiche email ai clienti.
- Possibilità di prenotare online esperienze di degustazione, aumentando la clientela locale.
Risultati raggiunti
L’ottimizzazione SEO e le strategie di marketing hanno portato a risultati significativi:
- Incremento del traffico organico: da circa 300 a 1.450 ricerche organiche mensili.
- Aumento delle parole chiave posizionate: da 500 a 1.480 keyword in SERP in 7/8 mesi.
- Maggiore conversione e vendite, grazie al miglior posizionamento e alle campagne social mirate.
- Aumento delle visite in enoteca, con un maggior numero di prenotazioni per aperitivi e degustazioni.
Oltre all’aumento delle vendite online, un dato rilevante è stato il miglioramento della brand awareness. Grazie a strategie mirate di promozione sui social media e all’integrazione di Trustpilot, il numero di recensioni positive è cresciuto del 65%, aumentando la fiducia dei nuovi clienti.
Anche le prenotazioni per le esperienze di degustazione hanno registrato un netto incremento, con una crescita del 38% rispetto ai mesi precedenti. Questo dimostra come una strategia di marketing ben strutturata possa avere un impatto diretto sul traffico nel punto vendita fisico.
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